Tüccar (Pazarlama İletişimi)
Kaufmann/Kauffrau für Marketingkommunikation
AusbildungB 92112Medya, sanat ve kültür
- Meslek türü
- Tanınmış eğitim mesleği
- Eğitim türü
- Sanayi ve ticarette dual eğitim (Eğitim Yönetmeliği ile düzenlenmiştir)
- Eğitim süresi
- 3 yıl
- Öğrenim yerleri
- Eğitim işletmesi ve meslek okulu (dual eğitim)
Genel Tanım
- Pazarlama İletişimi Tüccarı, sanayi ve ticarette 3 yıllık tanınmış bir eğitim mesleğidir.
Künye
- Meslek türü: Tanınmış eğitim mesleği
- Eğitim türü: Sanayi ve ticarette dual eğitim (Eğitim Yönetmeliği ile düzenlenmiştir)
- Eğitim süresi: 3 yıl
- Öğrenim yerleri: Eğitim işletmesi ve meslek okulu (dual eğitim)
Eğitime Genel Bakış
- Pazarlama İletişimi Tüccarı, sanayi ve ticarette 3 yıllık tanınmış bir eğitim mesleğidir.
Mezuniyet / Meslek Unvanları
- Mezuniyet unvanı: Pazarlama İletişimi Tüccarı
Eğitimin Gelişimi
- 1952: Federal Ekonomi Bakanlığı kararnamesi ile Reklam Tüccarı çıraklık mesleği olarak tanındı
- 1989: Mesleki Eğitim Yasası'na göre Reklam Tüccarı mesleği için eğitim yönetmeliği yürürlüğe girdi
- 2006: Pazarlama İletişimi Tüccarı mesleği için eğitim yönetmeliği modernize edildi (yeni meslek unvanı, reklam sektöründe iletişim kavramı altında toplanan yeni iş alanlarının gelişimini dikkate alır) - Önceki Reklam Tüccarı mesleği kaldırıldı
- 2020: Mesleki Eğitim Yasası (BBiG) ve Zanaat Düzeni (HwO) yenilendi: örn. asgari eğitim ücretinin getirilmesi; eğitimlerin yarı zamanlı yapılabilme imkanının genişletilmesi
- 2024: Mesleki Eğitim Doğrulama ve Dijitalleşme Yasası yürürlüğe girdi, BBiG ve HwO'da uyarlamalar: örn. kursiyer ve eğitmenin aynı anda hazır bulunmadan eğitim içeriklerinin aktarılabilmesinin yasal güvenceye alınması; bunun için dijital bilgi teknolojileri ile öğrenme ve iletişim araçları kullanılır; BBiG bzw. HwO'da yasal olarak sabitlenen dijital mobil eğitim; resmi bir mesleki eğitim diplomasından bağımsız olarak, tanınmış bir eğitim mesleği ölçüsünde bireysel mesleki faaliyet yeteneğinin tespit ve belgelendirme prosedürünün (meslek doğrulama) getirilmesi
Yurt Dışında Eğitim
- Kursiyerler eğitimin bir bölümünü yurt dışında yapabilir, örn.:
- Büyük Britanya, İrlanda: Yoğun kurs "Professional Development Programme (PDP)", gerekirse "Tüccar International Certificate" ek yeterliliği ile - Yer: European College of Business and Management (ECBM), Londra ve Dublin - Süre: 3 hafta
- Çeşitli Avrupa ülkeleri: "Avrupa Asistanı" ek yeterliliği kapsamında yurt dışı stajı - Süre: en az 3 hafta - Giriş koşulu: ayrıca ortaöğretim diploması (Mittlerer Bildungsabschluss)
Ek Yeterlilikler
- "Avrupa Asistanı" ek yeterliliği, en az ortaöğretim diplomasına sahip kursiyerlere yöneliktir. İlk eğitime kültürlerarası yetkinlikler ekler ve kursiyerlere yabancı dil bilgisini geliştirme imkanı sunar. Bunun için kursiyerler ek meslek okulu derslerine katılır, örn. Avrupa Mal ve Ekonomi Hukuku, ve yurt dışında çok haftalık staj yapar. Yetkili oda bilgi verir.
- "Ticari kursiyerler için yabancı dil" ek yeterliliği, geleceğin tüccarlarına örn. İngilizce telefon görüşmesi ve yazışma yapma yetkinliği kazandırır. Kursiyerler yazılı ve sözlü sınava girer. Yetkili Sanayi ve Ticaret Odası bilgi verir, örn.: IHK Köln.
Eğitim Süresi
- 3 yıl
Eğitim İçerikleri
Eğitim işletmesinde örn. şunlar öğrenilir:
- İletişim kurallarının dikkate alınması ve hedef kitleye ve medyaya uygun uygulanması
- Marka özelliklerinin tanıtılması
- Brifing bileşenlerinin hangi yöntemlerle araştırılıp doğrulandığı ve brifingin nasıl formüle edildiği
- Hedef kitle ve pazar araştırması için hangi bilgi kaynaklarının kullanılabileceği ve tüketici davranışının nasıl tespit ve analiz edildiği
- Pazarlama ve iletişim önlemleri için strateji geliştirilmesine katılım
- Marka yönetiminin hangi araçlarının mevcut olduğu ve müşteri bakımı ve bağlılığı için hangi önlemlerin uygulanacağı
- Üretim süreçleri ve faaliyetlerinin örn. zaman, maliyet ve kalite açısından planlanması ve izlenmesi
- Pazarların tanımlanması ve sınırlandırılması ile rakipler ve pazar gelişmeleri hakkında bilgi toplanması ve değerlendirilmesi
- Bütçelerin zaman, aksiyon ve önlem araçlarına göre bölünmesi, kapasitelerin planlanması ve ürün, pazarlama ve satış planlaması ile uyumlaştırılması
- Kârlılığın tespit edilmesi ve gelecekteki önlemler için sonuçlar çıkarılması
- Ayrıca eğitim boyunca eğitimde hak ve yükümlülükler, eğitim işletmesinin organizasyonu ve çevre koruma gibi konularda bilgiler verilir.
Meslek okulunda ek bilgiler edinilir:
- Mesleğe özgü öğrenme alanlarında (örn. tedarik süreçlerini planlama, yönetme ve kontrol etme, pazarları analiz etme ve değerlendirme)
- Almanca ve ekonomi ve sosyal bilgiler gibi genel eğitim derslerinde
Öğrenim Yerleri
- Eğitim dual sistemde yapılır. Öğrenim yerleri:
- Eğitim işletmesi (genelde reklam ve PR ajansları gibi iletişim sektörü işletmeleri bzw. şirket, kuruluş ve kamu kurumlarının pazarlama ve iletişim bölümleri): Büro mekanları, müşteride
- Meslek okulu: İşletmedeki eğitimleri genel ve mesleki ders içerikleriyle tamamlar; yarı zamanlı veya blok ders şeklinde öğretim mümkündür
- İşletmeler tüm gerekli eğitim içeriklerini aktaramazsa, eğitimin bir kısmı işletmeler arası eğitim merkezlerine kaydırılabilir.
- Not: Meslek okulu dersi kısmen eyaletler arası uzman sınıflarda yapılır, halen: Hamburg ve Aşağı Saksonya eyaletleri için Hamburg'da (Hamburg): Medya ve İletişim Meslek Okulu (BS 17)
Eğitim Durumu
İşletmede:
- Pratik çalışma (rehberlik altında): Pazarları analiz etme, hedef kitle belirleme, reklam kampanyaları için iletişim konseptleri geliştirme, müşteri danışmanlığı, proje bütçelerini hesaplama ve kontrol etme
- Ortam: değişen çalışma yerleri (büro mekanları, müşterilerde, fuar veya etkinliklerde)
- Çalışma süresi: kısmen vardiyalı çalışma
- Gereklilikler:
- Ticari düşünme ve organizasyon yeteneği (örn. pazar analizi, müşteri ihtiyaçlarını tespit, reklam kampanyalarında medya kullanımı planlaması için)
- İletişim yeteneği ve ilişki kurmaya isteklilik (örn. pazarlama kampanyaları hakkında müşterilere danışmanlıkta, müşteri ilişkileri kurmada)
- Müzakere becerisi ve kendini kabul ettirme (örn. hizmet ve satış şirketleriyle müzakerede)
Meslek okulunda:
- Haftada 1 veya 2 gün ders veya blok ders
Önemli Okul Dersleri
- Aşağıdaki okul derslerinde derinleşmiş bilgi, başarılı bir eğitim için iyi ön koşullardır:
- Almanca: örn. pazarlama ve iletişim konseptlerini sunmak için
- Matematik: örn. bütçe planlaması gibi ticari hesaplamalar için
- Ekonomi: örn. sözleşme veya telif hakkı bilgilerini uygulamak için
- İngilizce ve diğer yabancı diller: örn. uluslararası iş ilişkilerinde yazışmak için
Eğitime Giriş Koşulları
- Hukuken belirli bir ön eğitim şartı yoktur.
Uygulamada Okul Ön Eğitimi
- 2024 yılında 990 eğitim yeni başlayanı vardı.
- %78'i üniversite giriş yeterliliğine (Hochschulreife), %19'u ortaöğretim diplomasına (Mittlerer Bildungsabschluss) sahipti. %1'i ilk genel eğitim diploması (Hauptschulabschluss) ibraz edemedi bzw. ilk genel eğitim diplomasına sahipti.
- Dağılım 2024 (yüzde olarak):
- Hauptschulabschluss olmadan: %1,0
- Hauptschulabschluss: %1,0
- Ortaöğretim diploması: %19,0
- Üniversite giriş yeterliliği: %78,0
- Diğer: %1,0
- Kaynak: Federal Mesleki Eğitim Enstitüsü (BIBB) DAZUBI veri sistemi.
Eğitim Sonrası Perspektifler
- Ek yeterliliklerle şansı artırma: Adaylar eğitim sırasında örn. ticari kursiyerler için yabancı diller veya medya ekonomisi alanında ek yeterlilikler edinerek iyi bir başlangıç konumu elde edebilir.
- Uygun istihdamı bulma: Eğitimden sonra reklam ajansları ve PR ajansları gibi ajans ve danışmanlık firmalarında veya daha büyük şirketlerin pazarlama ve iletişim bölümlerinde çalışırlar.
- İstihdam edilebilirliği güvenceye alma: Uyum eğitimi ile uzman bilgiler güncel tutulabilir, en yeni duruma getirilebilir ve genişletilebilir. Konu yelpazesi pazarlamadan sosyal medyaya kadar uzanır.
- Meslekte ilerleme: Yükselme eğitimi meslekte ilerlemeye ve yönetici pozisyonlarına ulaşmaya yardımcı olur. Pazarlama Uzmanı (Fachwirt/in für Marketing) sınavına girmek akla yakındır. Üniversite giriş yeterliliği ile okunabilir ve örn. Pazarlama, Satış alanında lisans derecesi alınabilir.
- Serbest çalışma: Serbest çalışmaya adım atmak da mümkündür, örn. reklam ve iletişim ajansı ile veya pazarlama iletişimi danışmanı olarak.
Eğitim Ücreti
- Örnek perakende ticaret (eyalete göre aylık brüt): 1. Eğitim yılı: 940 € - 1.140 €, 2. Eğitim yılı: 1.000 € - 1.260 €, 3. Eğitim yılı: 1.150 € - 1.410 €
- Not: Bu bilgiler yönlendirme amaçlıdır. Hak iddia edilemez. Eğitim okul formunda yapılırsa eğitim ücreti ödenmez.
Baden-Württemberg
- 1. yıl: 1.090 €, 2. yıl: 1.210 €, 3. yıl: 1.350 €
Bavyera
- 1. yıl: 1.140 €, 2. yıl: 1.260 €, 3. yıl: 1.410 €
Berlin
- 1. yıl: 1.050 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.290 €
Brandenburg
- 1. yıl: 1.050 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.290 €
Bremen
- 1. yıl: 1.060 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.300 €
Hamburg
- 1. yıl: 1.100 €, 2. yıl: 1.220 €, 3. yıl: 1.390 €
Hessen
- 1. yıl: 1.100 €, 2. yıl: 1.220 €, 3. yıl: 1.360 €
Mecklenburg-Vorpommern
- 1. yıl: 940 €, 2. yıl: 1.000 €, 3. yıl: 1.150 €
Aşağı Saksonya
- 1. yıl: 1.060 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.300 €
Kuzey Ren-Vestfalya
- 1. yıl: 1.140 €, 2. yıl: 1.260 €, 3. yıl: 1.410 €
Rheinland-Pfalz
- 1. yıl: 1.100 €, 2. yıl: 1.210 €, 3. yıl: 1.340 €
Saarland
- 1. yıl: 1.120 €, 2. yıl: 1.250 €, 3. yıl: 1.350 €
Saksonya
- 1. yıl: 1.050 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.290 €
Schleswig-Holstein
- 1. yıl: 1.070 €, 2. yıl: 1.180 €, 3. yıl: 1.330 €
Saksonya-Anhalt
- 1. yıl: 1.050 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.290 €
Thüringen
- 1. yıl: 1.050 €, 2. yıl: 1.160 €, 3. yıl: 1.290 €
Eğitim Masrafları
- Eğitimin yapılması için ücret alınmaz. Eğitim veren işletme, işletmedeki eğitim için gerekli eğitim araçlarını sağlar ve sınav ücretlerini öder. Aksi düzenlenmedikçe, kursiyerler meslek okulundaki ders için öğrenim materyalleri ve iş kıyafeti masraflarını kendileri karşılar. Ayrıca eğitim yerleri konuttan uzaksa masraflar oluşabilir. Belirli yaşam durumlarında kursiyerler mesleki eğitim yardımı (BAB) alabilir.
Eğitim Alternatifleri
- Yakın eğitim alternatiflerine örnekler:
- Büro ve Sekreterlik alanı: Diyalog Pazarlama Tüccarı, Etkinlik Tüccarı, Medya Tüccarı (Dijital ve Basılı), Görsel-İşitsel Medya Tüccarı - Ortak nokta: Projeleri organizasyonel ve ticari olarak destekleme, müşteriye danışmanlık, pazar ve rekabeti gözlemleme
- Satış ve Dağıtım alanı: E-Ticaret Tüccarı - Ortak nokta: Pazarlama önlemleri geliştirme ve uygulama, müşteriye danışmanlık, ticari-organizasyonel faaliyetler
Eğitim İçin Hukuki Düzenlemeler
- Eğitime ilişkin: Pazarlama İletişimi Tüccarı mesleki eğitimi hakkında Yönetmelik (MarketKfmAusbV) 31.03.2006 tarihli (BGBl. I S. 808)
- Pazarlama İletişimi Tüccarı eğitim mesleği için çerçeve öğretim planı (Kültür Bakanları Konferansı'nın 08.03.2006 tarihli kararı)
Meslek Güncel
Bu meslekte ne yapılır?
- Pazarlama iletişimi tüccarları reklam, çevrimiçi pazarlama, doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler, satış teşviki, multimedya pazarlama, etkinlik ve sosyal medya pazarlama alanlarında çalışır. Örn. müşterilere ürün ve hizmetleri nasıl pazarlayabilecekleri konusunda danışmanlık yaparlar. Örn. bir ürünün satılacağı pazarları gözlemler ve analiz eder, hedef kitle belirler ve medyalar arası kampanyalar veya tekil önlemler için reklam ve iletişim konseptleri geliştirir. Burada tüm uygulamayı yönetirler. Sadece yaratıcı çalışmayı, bütçeyi ve üretim süreçlerini organize edip izlemekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli medyaların kullanımını planlar ve sunulan hizmetlerin kalitesini güvenceye alırlar. Son olarak pazarlama hizmet sağlayıcılarıyla işbirliği ve hak ve lisans edinimi için sözleşmesel temeller geliştirirler.
Nerede çalışılır?
- İstihdamda öncelikle ajans ve danışmanlık firmalarında, örn. reklam, PR ve etkinlik ajanslarında
- Çalışma yerleri: çoğunlukla büro mekanlarında, müşterilerde veya hizmet sağlayıcılarda, gerekirse evden bzw. mobil çalışmada
Hangi okul diploması beklenir?
- Hukuken belirli bir okul eğitimi şart değildir.
Nelere dikkat edilir?
- Gereklilikler:
- Ticari düşünme ve organizasyon yeteneği
- İletişim yeteneği ve ilişki kurmaya isteklilik
- Müzakere becerisi ve kendini kabul ettirme
- Okul dersleri:
- Almanca (örn. pazarlama ve iletişim konseptlerini sunmak için)
- Matematik (örn. bütçe planlaması gibi ticari hesaplamalar için)
- Ekonomi (örn. sözleşme veya telif hakkı bilgilerini uygulamak için)
- İngilizce ve diğer yabancı diller (örn. uluslararası iş ilişkilerinde yazışmak için)
Eğitimde ne kazanılır?
- Örnek aylık eğitim ücretleri (eyalete göre farklı): 1. yıl: 940 € - 1.140 €, 2. yıl: 1.000 € - 1.260 €, 3. yıl: 1.150 € - 1.410 €
Bu program size uygun mu?
Ücretsiz ön görüşmede durumunuza göre netleştirin — 20 dakikada yol haritanız belli olsun.
Ücretsiz ön görüşme alın